2024年3月23日下午,上海交通大學(xué)與法國凱致商學(xué)院舉辦的《品牌如何穿越周期》主題行業(yè)論壇隆重舉行。來(lái)自行業(yè)的路威酩軒集團大中華區總裁吳越先生,蔚來(lái)集團產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁康凱先生,中國法國工商會(huì )上海負責人Pascal CHEN先生,一果營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )始人、法國凱致商學(xué)院DBA校友孫嘉彌女士,裸心集團首席品牌官、上海交通大學(xué)?法國凱致商學(xué)院EMBA校友徐嫣蔚女士,谷元(上海)文化科技創(chuàng )始人、董事長(cháng)李勇先生以及來(lái)自產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、金融界等國內外多個(gè)領(lǐng)域的行業(yè)翹楚云集,聚焦當下行業(yè)熱點(diǎn)話(huà)題展開(kāi)對話(huà),深入探討商業(yè)品牌生態(tài)的未來(lái)發(fā)展,為品牌如何獲得穿越周期的生命力提供思路。
本次論壇由上海交通大學(xué)-法國凱致商學(xué)院Global MBA項目2015級校友葉婷和2019級校友孫晨擔任主持。論壇囊括了學(xué)術(shù)分享、行業(yè)觀(guān)點(diǎn)和圓桌討論三個(gè)環(huán)節。
法國高端品牌風(fēng)靡世界的三個(gè)秘訣
Professor Michel GUTSATZ
法國凱致商學(xué)院客座教授Michel GUTSATZ教授分享了對高端品牌的運營(yíng)模式的看法,他展示了路易十四和他的宮廷是法國作為優(yōu)雅和風(fēng)格之國的起源。他強調,家族企業(yè)結構是實(shí)現長(cháng)期品牌建設的重要角度之一,并以愛(ài)馬仕家族和阿爾諾家族聯(lián)系到中國的孔儒文化和孝系文化,表示家族影響力在品牌信任感中發(fā)揮了舉足輕重的作用。同時(shí),他還強調了深入了解客戶(hù)對一個(gè)品牌的成功至關(guān)重要。
中國是創(chuàng )造之地、發(fā)明之地,中國企業(yè)可以在自己的文化中,找尋適合中國市場(chǎng)和國際市場(chǎng)的高端品牌的風(fēng)靡之路。最后,他認為新零售這一話(huà)題,將成為品牌的機遇與挑戰,并期待中國品牌的全球發(fā)展。
借《繁花》看變遷 ——漫談中國時(shí)尚三十年 吳越先生
路威酩軒集團大中華區總裁吳越先生詳細闡述了中國時(shí)尚市場(chǎng)三十年巨變。他以《繁花》中的標志性建筑為例,結合個(gè)人的從業(yè)經(jīng)歷,介紹從出口經(jīng)濟到消費市場(chǎng)的轉變,借鑒歷史空間的各種影響因素。他聚焦了上海城市發(fā)展的中西融合,分享高端直營(yíng)零售的進(jìn)化觀(guān)察,強調消費者需求為品牌行業(yè)的重要驅動(dòng),還特別提及“電商姓商不姓電”;商業(yè)零售的未來(lái)繼續需要關(guān)注消費者的不斷變化。
現場(chǎng)校友還就“國潮”發(fā)展進(jìn)程提問(wèn)互動(dòng)。吳越先生表示,中國元素不是回歸“朝代”之“朝”,而是融入世界時(shí)尚之“潮”,在機遇與挑戰中顯示文化自信和年輕人展示現代化的人文魅力。
法國凱致商學(xué)院Alexandre de NAVAILLES校長(cháng)代表法國凱致商學(xué)院對吳越先生在論壇中的精彩分享致謝。學(xué)術(shù)界和實(shí)踐界的緊密聯(lián)系為品牌穿越周期提供了更多思路和啟示。
新數智時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的理性與感性 吳帆教授
上海交通大學(xué)文創(chuàng )學(xué)院副教授、ICCI-KEDGE高級管理核心課程學(xué)術(shù)副主任吳帆博士的分享從理性篇和感性篇兩方面入手,從學(xué)術(shù)視角剖析數字共生時(shí)代,消費者數字資產(chǎn)管理的新機會(huì )和新策略何在。她認為,萬(wàn)物皆媒的時(shí)代,企業(yè)應當平衡硬實(shí)力數據基建和軟實(shí)力數據應用,形成“3D-3I”的飛輪模式。并且,她提出,意見(jiàn)領(lǐng)袖式的社交化營(yíng)銷(xiāo)將是媒介變遷下時(shí)代的呼喚,受眾的心智也將圍繞“品、效、銷(xiāo)”展開(kāi)。未來(lái),更硬核更人性將是關(guān)注重點(diǎn),營(yíng)銷(xiāo)的守恒在于理性與感性的平衡和交融。
蔚來(lái)集團產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)副總裁康凱先生從初創(chuàng )企業(yè)的實(shí)戰角度出發(fā),強調企業(yè)要學(xué)會(huì )用行動(dòng)回答投資人的問(wèn)題。他分享了蔚來(lái)作為誕生于中國的全球化創(chuàng )業(yè)公司,如何取得信任、如何進(jìn)行全球布局、如何獲取市場(chǎng)份額、如何與時(shí)俱進(jìn)找準品牌定位等。并且,康凱先生就蔚來(lái)多次在國際賽道刷新圈速記錄背后的思維邏輯進(jìn)行詳細解讀,從高端品牌建構的角度回應了蔚來(lái)十年來(lái)的發(fā)展和布局。
KEDGE MBA校友兼蔚來(lái)車(chē)主提問(wèn)“相對于歐洲高端汽車(chē)品牌的百年歷史,蔚來(lái)作為國產(chǎn)電動(dòng)車(chē)高端品牌用十年就獲得一定的市場(chǎng)認可,蔚來(lái)有哪些做法和經(jīng)驗可以供國內其他行業(yè)的高端品牌建設者借鑒參考?”康凱先生謙虛地表示蔚來(lái)還處于發(fā)展的早期階段,建議品牌建設者要堅持以用戶(hù)為中心,深挖用戶(hù)需求。隨后,法國凱致商學(xué)院Alexandre de NAVAILLES校長(cháng)上臺對康凱先生進(jìn)行授牌致謝,對康凱先生的精彩分享進(jìn)行感謝,同時(shí)也表達了法國凱致商學(xué)院對于行業(yè)交流與合作的重視和支持。
蔚來(lái)之路 The NIO way 康凱先生
接下來(lái)的圓桌互動(dòng)環(huán)節,法國凱致商學(xué)院資深市場(chǎng)教授、MBA項目主任Hervé REMAUD教授站在學(xué)術(shù)研究的角度,一果營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )始人、法國凱致商學(xué)院DBA校友孫嘉彌女士,裸心集團首席品牌官、上海交通大學(xué)?法國凱致商學(xué)院EMBA校友徐嫣蔚女士和谷元(上海)文化科技創(chuàng )始人/董事長(cháng)李勇先生從各自企業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗出發(fā),共同深入探討了企業(yè)如何穿越周期,開(kāi)展了教授·校友·行業(yè)嘉賓的對話(huà)。
他們強調,企業(yè)的新和舊是相對的,M型社會(huì )正在考驗一個(gè)老企業(yè)如何煥發(fā)新活力、一個(gè)新企業(yè)如何持續飽有競爭力和優(yōu)勢。在穿越周期的趨勢中,企業(yè)需要保持敏銳的洞察力,借助新媒介完成戰術(shù)閉環(huán)。在分享中,他們不僅展示了各自賽道的豐碩成果,還在現場(chǎng)直擊案例、聊到企業(yè)打法和策略,為商業(yè)環(huán)境下,企業(yè)的走向和應對提供了寶貴的經(jīng)驗和啟示。
上海交通大學(xué)-法國凱致商學(xué)院合作20周年之《品牌如何穿越周期》行業(yè)論壇不僅是一次思想交流的盛會(huì ),更是一次業(yè)界人士相聚探討未來(lái)發(fā)展路徑的重要機遇。參會(huì )者們紛紛表示,此次知識盛宴,促進(jìn)了行業(yè)觀(guān)念的更新與碰撞,他們收獲頗豐,也對品牌穿越周期的生命力有了更深入的理解,激發(fā)了他們對未來(lái)發(fā)展的信心和動(dòng)力。
品牌穿越周期的生命力不僅來(lái)源于品牌的內在素質(zhì),也依賴(lài)于品牌對外部環(huán)境的敏銳洞察和快速響應,而只有不斷汲取新知識,持續自我迭代,品牌才能在激烈市場(chǎng)競爭中立于不敗之地,引領(lǐng)新未來(lái)。